Gel-NYC

Célébrer l'héritage

Lorsque ASICS a introduit l'amorti Gel dans ses chaussures de course en 1986, cela a complètement changé le destin de la marque, en aidant ses chaussures de sport à rivaliser avec les innovations de pointe de ses rivaux de l'industrie. Depuis lors, la technologie Gel a été utilisée dans des dizaines de modèles, avec des mises à jour constantes améliorant ses performances au point d'en faire l'un des matériaux d'amortissement les plus respectés de l'ère moderne. En 2023, ASICS a choisi de célébrer cet héritage avec une toute nouvelle silhouette appelée Gel-NYC. Son design est basé sur les chaussures à amorti Gel les plus populaires de ses archives et s'inspire de New York, la ville vibrante dont elle porte le nom.

Réveiller NY

La Gel-NYC d'ASICS a été annoncée vers la fin de l'année 2022, mais l'entreprise japonaise n'a pas été la seule à révéler le lancement à venir : la marque de vêtements Awake NY a également diffusé l'information. Créée en 2012, la marque de mode new-yorkaise a été fondée par le designer Angelo Baque, qui s'était forgé une réputation de créateur très inventif au cours de ses dix années passées au sein de la marque de streetwear Supreme. Après une période fructueuse en tant que directeur de la marque, il a quitté son poste pour se consacrer à ses propres projets, dont Awake NY. À travers sa production créative, Baque espérait capturer l'essence de New York - la ville où il est né et a grandi - et la présenter au monde. Pendant les premières années, il a gardé l'entreprise petite, offrant des séries limitées de ses vêtements élégants, mais ensuite, en 2017, la marque a commencé à grandir et au cours des années suivantes, Baque a ouvert des pop ups dans des endroits tels que le Dover Street Market de New York.

Une base solide

Deux ans plus tard, en 2019, Awake NY et ASICS se sont associés pour la première fois, travaillant ensemble sur la Gel-Kayano 5 360, qui s'est avérée extrêmement populaire. Cela a ouvert la voie à plusieurs autres baskets collaboratives, chacune soutenue par l'amorti Gel rebondissant de la marque. En 2022, ils étaient devenus une équipe formidable, et il était temps pour eux de passer à l'étape créative suivante : concevoir une nouvelle silhouette ensemble. Pour ASICS, il s'agissait de respecter le principe "un esprit sain dans un corps sain", qui est à l'origine du nom de la marque, et de célébrer l'héritage de ses chaussures de course à amorti Gel. Parallèlement, Baque voulait un modèle qui honore la ville de New York et reflète la philosophie de base d'Awake NY en étant polyvalent et attrayant pour les individus de différents milieux. Revenant à ce qu'il appelle "l'essence de ce que nous avons commencé avec ASICS en 2019", Baque a imaginé le type de chaussures que les enfants qui grandissent dans des zones urbaines comme le Queens ou la banlieue parisienne voudraient avoir. Cela a conduit à une basket qui pourrait être portée "au jour le jour" et qui s'accorderait bien "avec un costume et un survêtement". Elle devait donc être de la plus haute qualité sans être trop chère. Pour ce faire, un savoir-faire artisanal est nécessaire, mais M. Baque fait confiance à ASICS, qui, selon lui, fabrique "les meilleures chaussures de course". Sa dernière exigence était que "la ville de New York soit représentée dans le nom de la chaussure", et c'est ainsi que le nom Gel-NYC a été choisi, car il résume les deux principales sources d'inspiration du modèle. Avec ces éléments fondamentaux en place, les deux marques se sont attelées à la conception d'une chaussure qui racontait l'histoire du streetwear et son lien avec la créativité, New York et la culture au sens large.

Le style de l'an 2000

Afin de célébrer ASICS et l'héritage de ses chaussures de course à base de Gel, Baque et son équipe se sont plongés dans les archives de la marque japonaise pour voir ce qu'ils pouvaient y trouver. Ils ont découvert des éléments techniques et esthétiques qui représentaient le meilleur de la série Gel et les ont réunis sur la Gel-NYC pour garantir ses prouesses fonctionnelles et stylistiques. Deux coureurs du début des années 2000 ont servi d'influence principale pour la tige, la Gel-Nimbus 3 étant l'inspiration première et la Gel-MC Plus V fournissant des idées pour les détails les plus fins. Il en résulte une empeigne à plusieurs couches, avec une maille à cellules ouvertes très respirante comme base et divers panneaux incurvés sur le dessus. Fabriqués à partir de matériaux haut de gamme tels que le cuir synthétique et le daim pour une sensation de haute qualité, ces superpositions reflètent les influences de l'ère de l'an 2000 de la Gel-NYC, lui conférant un style rétro irrésistible. Pendant ce temps, les logos en forme de vague, signature d'ASICS, s'étendent le long des flancs, et le lettrage Gel est tissé à l'arrière de la chaussure, avec un autre emblème brodé sur la languette et un texte ASICS en 3D décorant le talon latéral pour compléter l'élégant branding de la chaussure.

Une semelle d'avant-garde

Sous le pied, la semelle est remplie de caractéristiques technologiques avancées, y compris des aspects repris de la Gel-Cumulus 16 de 2014, qui était connue pour son amorti confortable. La semelle intermédiaire FluidRide associe un matériau Solyte léger et absorbant les chocs à une mousse SpEVA durable et réactive pour offrir un soutien incroyable. Cette semelle est renforcée par des inserts Gel visibles à l'avant-pied et au talon, qui donnent une sensation de rebond supplémentaire tout en produisant un effet visuel accrocheur. En termes d'adhérence, la semelle extérieure en caoutchouc fendu est à la fois accrocheuse et flexible, avec une Guidance Line en son centre. Courant du talon aux orteils, cette rainure de flexion verticale aide le pied à se déplacer plus naturellement en se pliant de manière à encourager une bonne flexion de l'avant-pied et à absorber le stress de chaque pas, améliorant ainsi l'ajustement, le confort et limitant les douleurs du pied. Sous le médio-pied, une tige flexible réduisant la torsion facilite une meilleure stabilité et un meilleur contrôle, faisant de la Gel-NYC une excellente basket polyvalente.

Deux coloris saisissants inspirés par la ville de New York

Avec son mélange frappant de look nostalgique et d'utilisation de technologies modernes, le design global de la Gel-NYC d'ASICS représente le meilleur de l'ancien et du nouveau. Cela a permis à Baque de s'inspirer de l'esprit dynamique de New York et de l'appliquer à la silhouette pour créer un duo de premiers coloris puissants qui célèbrent sa ville natale. Grâce à leurs précédentes collaborations, ASICS et Awake NY se sont forgé une réputation d'audace et de dynamisme dans leurs choix de couleurs, et ces chaussures n'ont pas dérogé à la règle. S'inspirant de la scène musicale animée de la ville, Baque a créé deux paires distinctes de baskets Gel-NYC, chacune ayant une histoire unique. La première est composée d'une couche de base Pure Silver, de superpositions en daim dans une riche nuance de violet appelée Gothic Grape et de touches dorées sur les logos latéraux et la semelle intercalaire. Cette puissante combinaison de couleurs était un clin d'œil au rappeur américain Raekwon et à son album solo de 1995, "Only Built 4 Cuban Linx...". Membre fondateur du monumental collectif de hip-hop Wu-Tang Clan, Raekwon a décidé de poursuivre une carrière d'artiste solo après seulement quelques années au sein du groupe, et cet album de 1995 était son premier effort individuel. Il a été largement salué par les critiques et les fans de hip-hop, qui le considèrent comme l'un des plus grands albums de tous les temps. Pour le design de son Gel-NYC, Baque a utilisé les couleurs de la cassette originale de "Only Built 4 Cuban Linx...", dont le boîtier et la cassette étaient tous deux de couleur violette. Un autre rappeur américain, Cam'Ron, a donné à Baque l'idée de son deuxième coloris : le Gel-NYC 'Teal Pink'. Cette Gel-NYC a la même base Pure Silver, avec des panneaux en daim d'un turquoise vif appelé Green Blue State, ainsi que des touches de rose pastel. Cette dernière couleur fait directement référence à l'amour de l'artiste de Manhattan pour les vêtements roses, notamment en rendant hommage au manteau de fourrure qu'il a porté lors d'un défilé de mode à New York au début des années 2000. Lui-même passionné de mode et designer occasionnel, Cam'Ron a également déclaré son affinité pour les vêtements turquoise, d'où l'ajout de cette teinte à la deuxième Gel-NYC de Baque.

Une sortie réussie

Les baskets collaboratives ASICS Gel-NYC x Awake NY ont été révélées au monde entier en janvier 2023, lorsqu'elles sont apparues sur le podium lors de la Fashion Week de Paris. N'ayant pas encore de magasin phare - celui-ci sera ouvert dans le Lower East Side de New York plus tard dans l'année - Baque a proposé la chaussure dans une série de pop-ups, dont l'un se trouvait dans la rue des Francs-Bourgeois de la capitale française ; une rue connue pour ses boutiques de mode haut de gamme. La Gel-NYC a connu un succès immédiat et de nombreux coloris ont été commercialisés en 2023 et 2024. De plus, les magnifiques designs d'Awake NY ont inspiré d'autres entités créatives à produire leurs propres versions collaboratives de la nouvelle silhouette, ce qui a donné lieu à une foule de baskets excentriques.

Nouveaux partenariats

Ces collaborations ont commencé très tôt dans la vie de la Gel-NYC, les premiers partenariats ayant eu lieu quelques mois seulement après la sortie des baskets Awake NY. Les deux premières collaborations ont été conclues avec le détaillant de vêtements Bodega, basé à Boston, et la marque japonaise Fujitaka, connue pour ses accessoires en cuir de haute qualité. La chaussure Bodega a été baptisée "After Hours" en hommage aux villes dont les deux marques sont originaires. Sa large maille rappelle les barrières de la ville et le design de ses superpositions fait écho aux connexions complexes que l'on trouve dans les infrastructures urbaines, tandis que sa palette de couleurs grises et brunes évoque l'asphalte délavé et les murs en béton, avec ses reflets vibrants émulant les teintes néon des devantures de magasins après la tombée de la nuit. En revanche, le modèle "Imbari Pack" de Fujitaka présentait une palette de couleurs plus discrètes, composée de bleu marine suave et d'autres riches nuances de bleu. Elle est également dotée d'un système de laçage unique et d'effets de couture dynamiques, ce qui lui confère un look unique.

Mises à jour et variations

En 2024, ASICS a élargi la collection Gel-NYC avec la variante Utility, une option plus robuste dont les caractéristiques de durabilité et de résistance à l'eau en font une chaussure idéale pour les aventures en plein air. Un autre modèle appelé Gel-NYC 2055 s'est inspiré des chaussures de course GT-2050 et GT-2060 de la marque, en retravaillant certains aspects du talon, du laçage et des logos sur les flancs pour offrir un look convaincant qui lui est propre. En outre, la NYC a continué à être un choix populaire pour les partenaires de collaboration. ASICS s'est associée à des entreprises japonaises comme Needles, qui a conçu une sneaker furtive noire et violette, la marque de streetwear sportif ballaholic, dont le coloris élégant a été revêtu d'un daim vert luxuriant, la marque de mode axée sur le yoga emmi, avec une offre exclusive pour femmes, et la boutique de streetwear atmos, dont le coloris Blue Topaz a été créé en collaboration avec la marque de vêtements pour femmes Lagua Gem. Plus loin, la marque américaine PLEASURES a produit un coloris inspiré de la nature, surnommé "World of Pleasures", et la société de streetwear new-yorkaise Hidden NY a travaillé sur une élégante basket blanche et verte accentuée par des effets pixellisés qui font référence à ses origines en ligne. Des marques européennes comme Sneakmart ont également créé des éditions uniques, tandis que l'influenceuse beauté, mannequin, maquilleuse et ambassadrice de la marque Schwarzkopf basée à Berlin, Kicki Yang Zhang, a conçu deux éditions très différentes, l'une noire avec de superbes reflets argentés, l'autre un gracieux mélange de blanc et de rose. La personnalité de la mode née à Shanghai a présenté elle-même les chaussures dans une campagne publicitaire mémorable au cours de laquelle elle a consulté un cascadeur professionnel qui lui a appris à tomber sur le dos en faisant du trampoline et à se tenir en équilibre sur des cordes afin d'obtenir les prises de vue nécessaires pour rendre justice à l'édition. Au-delà du monde de la mode, les séries animées japonaises populaires Bleach et Naruto ont reçu leurs propres modèles, chacun avec des détails caractéristiques qui font référence aux personnages des séries respectives, ce qui les rend très recherchés par leurs fans passionnés.

Une histoire puissante

En concevant la Gel-NYC, ASICS a fait quelque chose que la marque n'avait jamais fait auparavant : travailler avec une autre entreprise pour créer une chaussure entièrement nouvelle. Bien que son esthétique soit dérivée d'une série de modèles antérieurs, la Gel-NYC a son propre look unique qui, comme l'a dit Baque lui-même, fusionne " un peu de nouvelle technologie avec un peu de design plus ancien ". Le résultat est une basket confortable qui exprime un flair moderne, mais qui donne l'impression d'exister depuis des années. Fruit du partenariat florissant entre ASICS et Awake NY, elle représente le style audacieux de la ville de New York sans perdre le côté sportif des chaussures de course de la vieille école, tout en racontant une histoire puissante sur la culture streetwear et l'héritage de la marque.