Nike Janoski

SB Janoski

Stefan Janoski patine avec un style étonnamment détendu, exécutant des figures audacieuses avec une grâce sans effort qui les rend particulièrement impressionnantes. Cela lui a valu l'admiration et le respect de la communauté des patineurs. Parallèlement, dans sa vie personnelle, c'est un homme à l'esprit créatif qui aime l'art depuis son enfance. Aujourd'hui encore, il entretient plusieurs passe-temps artistiques, comme écrire, jouer de la musique, sculpter et peindre. À la fin des années 90, la combinaison de son amour pour le patinage et de cette énergie créative innée a donné naissance à une chaussure remarquable : la célèbre Nike Janoski.

Janoski, qui a grandi en Californie, a rejoint Nike en 2002 dans le cadre de la création de son département de skateboard, Nike SB, avec les conseils avisés de skaters. Au bout d'un certain temps, la marque s'est rendu compte que Janoski était un artiste doué et passionné, avec des idées concrètes sur ce qu'il voulait dans une chaussure de skate et une attitude ferme et directe envers son travail. En bref, ils avaient trouvé l'homme idéal pour concevoir leur prochain modèle de skate. C'est ainsi qu'a commencé un partenariat historique qui allait changer la direction de la division skate de Nike.

À l'époque, Janoski n'aimait pas la plupart des chaussures de skate, alors quand Nike lui a présenté un modèle potentiel, il l'a rejeté en se basant sur le style et l'utilité. Il était déterminé à faire ses propres croquis, en utilisant les compétences artistiques qu'il avait développées tout au long de sa vie. Plus jeune, il avait grandi dans un milieu de patinage qui adoptait des chaussures qui n'étaient pas faites pour ce sport mais qui se trouvaient être bien adaptées à celui-ci. Tout au long des années 90, Nike a sorti de nouveaux modèles de basket avec des semelles plus épaisses qui n'offraient pas la sensation d'être connecté à la planche que tant de skateurs avaient appréciée dans les modèles précédents, ce qui les a rendus moins populaires au sein de la scène.

Janoski voulait ramener la semelle plus fine et éviter ce qu'il considérait comme le sur rembourrage qui affligeait de nombreux modèles de l'époque, afin de créer une chaussure qui corresponde aux besoins de sa communauté. Il a commencé à préparer des images dessinées à la main de sa chaussure de skate parfaite et, après avoir suivi un processus de collaboration avec le directeur créatif senior de Nike, James Arizumi, et Kevin Imamura de Nike Footwear, Janoski a trouvé exactement ce qu'il voulait. Le design présentait une silhouette minimaliste qui était complètement différente des autres chaussures fabriquées par Nike. Il avait des exigences très particulières : il ne devait y avoir aucun élément superflu et seul un tissu minimal devait être utilisé. Il a demandé un bout plat, une languette sans rembourrage supplémentaire et une semelle extérieure fine comme du papier pour qu'il puisse sentir la planche sous ses pieds.

Pour Janoski, il s'agissait d'aspects fondamentaux du design, mais son approche minimaliste était assez éloignée de l'objectif de Nike à l'époque, qui était d'afficher une progression technologique passionnante avec chaque nouveau modèle. Nike s'attendait à quelque chose de plus hi-tech, comme ses autres collaborations avec des athlètes, et non à un design minimal qui rappelle une époque révolue. Cependant, Janoski ne s'est pas laissé décourager. Pour lui, Nike était une marque qui pouvait rompre avec les conventions. Il savait exactement à quoi devait ressembler la chaussure et ne craignait pas de perdre le marché. En fin de compte, il la concevait en raison de sa passion pour le patinage, pas pour la gloire ou la reconnaissance. S'il devait avoir sa propre chaussure signature, ce devait être quelque chose qu'il aimait, sinon ce n'était pas la peine de le faire. Cette approche lui a permis de camper sur ses positions sans faiblir et, au final, la marque a accepté ses suggestions. Le seul compromis fait par Janoski a été d'autoriser l'ajout d'un swoosh sur la tige, en accord avec Arizumi qui pensait que c'était une bonne idée de souligner qu'il s'agissait d'un design Nike, étant donné qu'il ressemblait tellement à toutes leurs autres chaussures.

Un design ayant été convenu, le prototype a été envoyé à l'usine pour la production. Il était si dépouillé qu'on a d'abord dit à Nike qu'il ne pouvait pas être produit car il était trop bas par rapport au sol pour être fabriqué légalement. Faisant preuve de confiance dans le design simple mais non conventionnel de la Nike Janoski, Nike a signé une série de dérogations qui ont permis la fabrication de la chaussure - une décision qu'ils ne regretteraient certainement pas dans les années qui ont suivi.

Lorsque la Nike SB Zoom Janoski est arrivée sur les étagères en 2009, elle était simplement connue sous le nom de 'Janoski'. L'amour du patineur pour son sport transparaissait dans son côté pratique, tout comme sa compréhension des besoins de ses pairs. Son style épuré, son absence d'amorti et sa polyvalence l'ont rendu extrêmement populaire, et il n'a pas fallu longtemps pour en commander d'autres afin de répondre à la demande croissante. Au sein de la communauté des skateurs, la clé de son succès était son design spécifique au skate. En accord avec son esthétique minimaliste, la chaussure comportait très peu de technologie à part une semelle en caoutchouc vulcanisé, un composant qui existait depuis des décennies. Même si c'était la première fois qu'il était ajouté à une chaussure Nike SB, pour un skateur, il était tout à fait logique d'utiliser ce type de semelle car elle offrait une excellente adhérence et la sensation que presque rien ne séparait le rider de la planche. Elle était également étonnamment durable et facile à roder, de sorte qu'elle était prête à patiner presque directement au sortir de la boîte.

En plus de capter l'attention de nombreux patineurs, le modèle est également devenu populaire en dehors des cercles de patinage. La simplicité qui a été travaillée dans le design a été sa plus grande force car il était suffisamment polyvalent pour avoir un large attrait. Il était également facile à produire, ce qui le rendait beaucoup plus abordable et accessible que de nombreux autres modèles. Janoski lui-même était également un grand fan de la chaussure. Avec sa languette fine, son long bout plat et sa semelle ultra fine, elle correspondait exactement à ce qu'il espérait. En fait, il en était tellement amoureux qu'il a patiné avec la paire originale que Nike lui a donnée jusqu'à ce qu'elle soit trop usée pour être utilisée.

Depuis 2009, de nombreuses versions de la Janoski ont vu le jour, et Nike a pu ajouter certaines de ses innovations hi-tech aux itérations les plus récentes. Elle a reçu un relooking Air Max, qui s'est avéré être l'une des sorties Nike SB les plus populaires, a été dotée de la technologie Zoom et a fait l'objet de nombreuses collaborations. Pour célébrer ses dix ans, une collection Remastered est sortie en quatre styles différents : slip-on, velcro, low-top lacée et mid-top lacée, montrant une fois de plus sa polyvalence. Janoski a même persuadé Nike de sortir certains modèles RM sans swoosh, lui permettant enfin d'obtenir la chaussure de skating minimaliste ultime qu'il avait toujours voulue.

Le design simple de la Janoski a transcendé les modèles de skate précédents pour devenir l'une des silhouettes de skate les plus vendues de Nike. Elle a été associée à une énorme variété de modèles Nike et a connu une popularité remarquable au cours de son existence. Comme l'homme lui-même, la Nike Janoski est une véritable icône de la communauté des skateurs et du monde entier.