ASICS GEL-1130

GEL-1130

Au tournant du millénaire, la série Gel-1000 d'ASICS a fourni des chaussures de course de bonne qualité aux athlètes de tous niveaux. La 9e itération de cette gamme populaire a été la Gel-1130 de 2008 - une chaussure de sport stable et de soutien dont le look élégant de l'an 2000 l'a ramenée dans le courant dominant plus d'une décennie plus tard.

L'évolution des tendances à la fin des années 2010 a transformé les chaussures de course trapues des années 2000 comme la Gel-1130 d'ASICS en modèles de style de vie recherchés, mais c'est le designer bulgare visionnaire Kiko Kostadinov qui a vraiment été à l'origine du retour de cette humble silhouette. Après un début de carrière réussi qui l'a vu travailler avec la maison de mode américaine Stussy, entre autres, il a établi une relation avec ASICS qui s'est transformée en un partenariat créatif permanent.

En tant que responsable de la division ASICS Sportstyle, Kostadinov a créé des gammes entières de chaussures, leur insufflant sa signature esthétique minimaliste et les caractéristiques fonctionnelles de pointe communes à de nombreux vêtements de sport de haut niveau de la marque. Avec son équipe d'experts en design, il a également contribué à relancer des modèles historiques tels que la Gel-Kayano 14, qui a été particulièrement bien accueillie lors de son retour en 2020.

Ce succès a ouvert la voie à de futures versions rétro, et la Gel-1130 d'ASICS a rapidement été choisie comme la prochaine chaussure nostalgique à bénéficier d'une mise à jour moderne. La version de Kostadinov, la UB2-S, était un remix inventif de l'originale, avec un filet en maille recouvrant une grande partie de la tige pour une esthétique captivante. Sur le plan technologique, elle présente les mêmes caractéristiques avancées que le modèle classique, notamment une semelle intermédiaire en mousse souple, un système de soutien Trusstic et un talon amorti par un gel, qui offrent un maximum de confort et de stabilité.

Tandis que le look décalé de la Gel-1130 UB2-S a créé un engouement autour de la nouvelle silhouette, le modèle traditionnel a été relancé dans le cadre d'une campagne inspirante avec le magazine culturel japonais Sabukaru et la communauté créative numérique Onlunchbreak. Construite autour d'un message positif de communauté et de passions partagées, elle mettait en scène des employés des deux marques portant le coloris White Electric Red, ASICS décrivant la Gel-1130 comme "un classique de longue date".

Grâce à cette puissante campagne de lancement et au génie créatif de Kostadinov, la Gel-1130 est rapidement devenue une basket lifestyle très populaire. Un an plus tard, le créateur bulgare conçoit une deuxième itération appelée UB4-S, à l'esthétique encore plus excentrique. Entre-temps, des collaborations avec des boutiques de mode telles que Cecilie Bahnsen, Kith et NAKED Copenhagen ont attiré l'attention d'influenceurs des médias sociaux tels que Kaia Gerber sur la chaussure, la rendant encore plus désirable. En 2024, la Gel-1130 était devenue un article de mode convoité, apprécié pour son confort quotidien et son style élégant.

Lorsque la Gel-1130 d'ASICS est sortie pour la première fois en 2008, elle n'était guère plus qu'une chaussure de course fiable, mais lorsqu'elle est revenue en 2021, elle a entamé une nouvelle série de succès, s'imposant parmi les amateurs de baskets et la communauté de la mode au sens large. Ce retour remarquable a été assuré par son look intemporel, sa fonctionnalité technique et l'audace de designers comme Kostadinov.