Cloud

Ambition et récompenses

Au début des années 2010, On est une jeune entreprise dont les fondateurs sont pleins d'ambition. L'expérience sportive, les idées novatrices et la passion inégalée du cofondateur et ancien athlète champion du monde Olivier Bernhard ont été couronnées de succès en 2012 lorsque la chaussure de course Cloudracer de la marque a remporté le prix Brandnew pour l'innovation dans le domaine du sport lors du salon international ISPO de Munich en 2013. L'obtention de cette prestigieuse récompense a donné à Olivier Bernhard et à ses partenaires, Caspar Coppetti et David Allemann, un élan considérable. Ils se sont donc attelés à la création d'une nouvelle silhouette, qui pourrait servir de porte-drapeau à la jeune entreprise et peut-être même devenir une icône. La chaussure qu'ils ont créée est la remarquable On Cloud.

Un système d'amorti unique

Arrivée en 2014, la première version, simplement appelée The Cloud, était équipée de certaines des technologies de haute performance pour lesquelles la marque s'était déjà fait connaître, en particulier son système d'amorti unique CloudTec. Développé à partir d'un prototype mis au point par un ami de Bernhard avant même qu'On n'existe, CloudTec se compose de tubes creux qui se compriment sous le poids du coureur, aidant à adoucir chaque pas, avant de reprendre forme et de le propulser vers l'avant comme une chaussure de course - une combinaison difficile à réaliser et innovante pour la communauté des coureurs à l'époque. Chaque élément CloudTec fonctionne séparément, réagissant et s'adaptant à la frappe spécifique du pied du porteur pour fournir un soutien vertical et horizontal, tandis que l'ensemble du système offre une expérience de course confortable et réactive. Contrairement aux coussinets creux de la Cloudracer, qui dépassaient de la semelle extérieure, ceux de la Cloud étaient formés à l'intérieur de la semelle intermédiaire en mousse, ce qui lui conférait un profil plus bas, plus proche d'une semelle de course traditionnelle. Il s'agit d'une avancée significative dans la technologie, qui donne le ton pour son utilisation future.

Une semelle intermédiaire propulsive

Autour de ces ouvertures en forme de nuage se trouve la mousse Zéro-Gravity de la marque - un nouveau composé EVA mélangé à du caoutchouc pour le rendre à la fois léger et rebondissant - et en dessous, une série de coussinets en caoutchouc accrocheurs pour une traction solide. Sous le pied, de profondes rainures de flexion séparent chaque module CloudTec, avec un grand canal traversant le milieu pour rendre la chaussure incroyablement flexible. À l'intérieur de la semelle se trouve ce que l'on appelle la Speedboard : une plaque spécialement conçue qui forme une matrice de rigidité dans la mousse pour capturer l'énergie du coureur et la transférer vers l'avant, dans la pointe, pour une poussée puissante.

Une tige légère

Outre sa semelle élastique, la On Cloud est dotée d'une tige légère en mesh respirant, avec des superpositions minimales autour de l'avant-pied et un panneau plus large qui s'étend du milieu du pied au talon. L'absence de structure interne la rend incroyablement flexible, ce qui lui permet de se mouler confortablement autour du pied pour un ajustement parfait, tandis que son système de laçage élastique Speed Lacing lui confère la facilité d'enfilage d'une chaussure. La languette à soufflet et le talon soigneusement formé maintiennent le pied en place, et pour ceux qui souhaitent un maintien plus ferme, une paire de lacets traditionnels est fournie dans la boîte.

Un design élégant

La On Cloud présente de nombreux avantages et a été saluée pour son poids plume, son ajustement confortable et sa semelle ferme et résistante. Malgré sa conception de running performante, elle est également élégante, avec l'amorti CloudTec caractéristique de la marque qui offre un look remarquable aux côtés d'un marquage minimaliste, d'un patch décalé sur la languette à côté de coutures inclinées qui descendent vers la pointe et de rubans textiles enfilés sur les côtés et à l'arrière du talon. Ces éléments visuels intrigants confèrent à la silhouette une esthétique décontractée qui lui confère un large attrait au-delà de la communauté sportive, de nombreux porteurs la considérant comme une basket de tous les jours aussi bien que comme une chaussure de course.

Une chaussure primée

Ces aspects ont attiré l'attention sur la première On Cloud, tout comme les recherches menées par l'Institut fédéral suisse de technologie, qui ont montré que l'amorti CloudTec contribuait à réduire la fréquence cardiaque et les niveaux de lactate dans le sang des coureurs. Ces succès ont permis à On de se développer rapidement pendant cette période, et la marque a ouvert de nouveaux bureaux aux États-Unis en 2014 avant de s'étendre au Japon l'année suivante. Comme la Cloudracer avant elle, la Cloud est devenue une chaussure primée, remportant le prix ISPO Gold Award 2015 de la meilleure chaussure de course de performance. Alors que On la proclame chaussure de course à pied entièrement amortie la plus légère au monde, Urs Weber, du jury ISPO, la décrit comme " une chaussure d'entraînement légère " offrant " un amorti confortable grâce au système d'amortissement spécial de la semelle intermédiaire et de la construction de la semelle extérieure ". Il décrit également la tige comme " très respirante et une véritable déclaration de design pour les chaussures de course à pied ", résumant ainsi son mélange révolutionnaire de performance et de style.

Des triomphes sportifs

Cet incroyable retour d'information a permis à la chaussure On Cloud de gagner de nouveaux adeptes, et des athlètes professionnels ont commencé à la porter lors de leurs entraînements et de leurs compétitions. Les triathlètes Nicola Spirig et Tim Don, en particulier, ont prouvé ses qualités sportives. Après avoir remporté l'Ironman de Cozumel lors de ses débuts avec une paire de chaussures de course de la marque, l'athlète On Spirig a décroché l'argent lors du triathlon olympique de 2016 à Rio de Janeiro en portant une paire de Clouds aux accents vert lime éclatants. Don, quant à lui, a remporté l'Ironman 70.3 Monterrey dans un coloris noir et gris plus discret, son temps de course exceptionnel de 1:12:34 lui donnant l'avantage et lui permettant de remporter la victoire dans la phase finale de l'épreuve. La conception rapide et agile de la Cloud a été un facteur clé dans chacun de ces triomphes, sa tige hautement respirante les aidant à rester au frais dans les conditions chaudes, et son système de laçage Speed Lacing facilitant la transition entre le cyclisme et la course à pied.

Améliorations

Malgré sa popularité, la On Cloud pouvait encore être améliorée. Malgré tous les éloges qu'elle a reçus, la chaussure a été critiquée pour son manque de durabilité, alors que les rainures de flexion de la semelle ramassaient facilement des pierres et d'autres débris lorsqu'elle était utilisée en dehors des sentiers battus. Les concepteurs ont continué à innover et à résoudre les problèmes, en modifiant le design pour rendre la semelle extérieure beaucoup plus résistante sur la deuxième itération. Les recouvrements de l'avant-pied sont également plus robustes, tandis que l'amorti offre un mélange idéal de souplesse à l'atterrissage et de fermeté à la marche. Tout en apportant ces changements, les designers ont réussi à conserver la sensation de légèreté et l'aspect minimaliste de la Cloud, et la marque s'est appuyée sur sa valeur en tant que sneaker décontractée en sortant un grand nombre de modèles élégamment vibrants. En revanche, le coloris épuré "All Black" a été considéré comme réduisant la chaussure à une simple silhouette, le designer Thilo Alex Brunner affirmant que si la On Cloud pouvait être reconnue uniquement grâce à ce coloris, elle pourrait devenir une icône de la culture de la chaussure.

Un coureur urbain 24/7

En 2018, la Cloud a été à nouveau mise à jour, cette fois en mettant davantage l'accent sur ses avantages en termes de style de vie que sur ses performances en matière de course à pied. Olivier Bernhard est apparu dans une courte vidéo de l'extérieur de On Labs, expliquant pourquoi c'était une si bonne chaussure. Assis en plein air sur une marche à côté de son vélo, il souligne la légèreté de la nouvelle Cloud, son design pratique à enfiler et ses renforts sans couture à l'avant-pied. Il la qualifie de "chaussure préférée entre l'entraînement et le travail" et déclare qu'elle "définit le confort d'une manière différente" et qu'elle "a fière allure". Parallèlement, une autre vidéo a été publiée pour présenter les capacités de la chaussure en tant que "coureur urbain 24/7". Dans cette vidéo, Brendan Fallis, DJ et entrepreneur, a partagé 24 heures de sa vie new-yorkaise, courant, marchant et jouant les DJ, le tout avec la On Cloud. L'élégante tige blanche était clairement visible, et le nouveau design élégant arborait de fines bandes réfléchissantes à la place des rubans textiles précédents, pour un look encore plus minimaliste. La vidéo illustre parfaitement le style de vie actif que la chaussure a été conçue pour supporter, et se termine par les mots "Never Not On" pour indiquer sa capacité à durer toute la journée.

Expérimenter des variantes

À la même époque, On a commencé à expérimenter des variantes comme la Cloud Waterproof. Sa tige en maille technique est dotée d'un revêtement spécial conçu pour protéger le porteur du vent et de la pluie tout en restant légère et respirante, ce qui ajoute une autre dimension à la silhouette populaire et la rend encore plus adaptée aux rigueurs de la vie citadine. Un an plus tard, la Cloud Dip a été introduite, son nom provenant du fait que son garde-boue en caoutchouc a été appliqué à l'aide d'une technique de trempage spéciale. Cette caractéristique protectrice était la mise à jour la plus évidente de la Dip, mais elle était également dotée d'une tige en toile balistique résistante qui la rendait beaucoup plus durable que ses homologues. Quelques modifications esthétiques ont également été apportées, notamment la languette centrale, tandis que la semelle est restée la même, garantissant que la chaussure offre le confort et le rebond que les fans attendent de la Cloud.

La chaussure parfaite pour le travail, les loisirs et le sport

Au début des années 2020, l'entreprise a connu une croissance exceptionnelle, avec la désormais emblématique Cloud comme silhouette phare. Capitalisant sur cette situation, le cofondateur David Allemann est apparu dans une vidéo de 2020 pour la dernière version, présentée comme " toujours la chaussure de course à pied entièrement amortie la plus légère au monde... axée sur le confort et la performance tout au long de la journée ". Allemann a décrit les caractéristiques et les propriétés qui ont fait le succès de la Cloud au cours des six années précédentes, notamment sa semelle intermédiaire ultra-légère et protectrice contre les impacts, ses pods d'adhérence fiables, sa Speedboard propulsive et son système de laçage Speed Lacing. Il a également remarqué sa tige ajustée, ses matériaux antimicrobiens confortables, son verrouillage ferme et son style minimaliste. Tous ces éléments ont été optimisés par rapport au modèle original, ce qui lui confère des performances de niveau olympique tout en offrant un look polyvalent qui convient aussi bien au bureau qu'à la piste de course. Elle est donc parfaite pour "ceux qui associent travail, loisirs et sport dans un style de vie actif".

Un design plus durable

En 2022, la marque a enfin commencé à numéroter la chaussure avec la sortie de la On Cloud 5. Toutes les caractéristiques classiques de l'édition précédente ont été conservées, mais quelques changements ont été apportés pour améliorer l'ajustement et le confort. Le Speedboard a été redessiné pour une meilleure transition à travers le pied, le talon a été remodelé pour un ajustement plus sûr, la semelle intermédiaire a été élargie pour plus de confort et les matériaux ont été améliorés pour une meilleure sensation et une plus grande durabilité. Esthétiquement, elle est similaire au modèle précédent, bien que la broderie inclinée sur la languette et l'avant-pied ait disparu et que la maille en toile sur l'empiècement du milieu du pied lui confère une apparence générale plus cohérente. La mise à jour la plus importante provient de l'accent mis par la marque sur la conception durable, qui a permis à la Cloud d'incorporer environ 44 % de matériaux recyclés. On s'est toujours préoccupé des processus et des produits respectueux de l'environnement, mais ce souci s'est intensifié au début des années 2020. De plus en plus d'éléments recyclés ont été introduits dans de nombreuses chaussures On et des méthodes cycliques de réduction des déchets ont été utilisées dans l'ensemble de l'entreprise, donnant aux fans de la Cloud encore plus de raisons de l'acheter.

Élargissement de la gamme

Le succès croissant s'accompagnant d'une plus grande ambition, On a élargi la série Cloud en créant plusieurs variantes du modèle de cinquième génération, avec des caractéristiques communes et individuelles. Chacune d'entre elles possède la même semelle, préservant ainsi l'amorti et le soutien exceptionnels de la silhouette principale, mais se distingue par sa tige. Outre la version Waterproof désormais standard, il y avait l'édition Terry réconfortante, qui introduisait des tissus en coton pelucheux, une languette en tissu éponge, un revêtement en cuir synthétique et des perforations supplémentaires autour du talon pour compenser la perte de respirabilité au niveau de l'avant-pied. Pendant ce temps, la Combo a opté pour une texture différente avec son mesh tissé bicolore, et la Ready était une évolution de la variante Dip de 2019, avec une tige en toile résistante et un garde-boue TPU imperméable qui s'enroule autour de la tige pour la protéger des éclaboussures de boue et de saleté. la Push de 2023 avait une tige athlétique ajustée et une languette souple construite à partir de couches de maille extensible pour plus de confort, de flexibilité et de respirabilité, avec une indentation inclinée qui rendait hommage aux coutures esthétiques appliquées à la Cloud d'origine. Enfin, la Coast présente le look le plus individuel de toutes, en supprimant complètement la superposition au niveau du médio-pied et du talon pour la rendre beaucoup plus flexible. Ces changements, ainsi que d'autres, comme le talon rabattu, la semelle antidérapante, les matériaux à séchage rapide et le chausson qui évacue la transpiration, ont été conçus pour en faire la chaussure de voyage par excellence : légère, facile à ranger, rapide à enfiler et confortable dans les environnements chauds et humides.

Présentation de la série

Ces variantes de la Cloud 5 témoignent de l'évolution de la série, qui est désormais plus axée sur l'utilisation quotidienne que sur la course de performance. Néanmoins, elles conservent les technologies athlétiques de soutien qui ont fait le succès de la version originale, et l'on peut donc toujours compter sur le confort et le soutien uniques fournis par l'amorti CloudTec, la mousse Zero-Gravity et la Speedboard flexible. Sorties en 2022 et 2023, certaines ont été présentées dans des vidéos élégantes démontrant le large éventail de styles de vie actifs que la collection a été conçue pour encourager. Le modèle principal Cloud 5 a donné le coup d'envoi avec un film relaxant intitulé "The everyday performance shoe that's built different" dans lequel une musicienne et artiste du nom d'Anastasia portait la chaussure alors qu'elle vaquait à sa douce routine quotidienne avant de sortir pour une soirée animée en ville. La description met l'accent sur l'amélioration du confort et de l'amorti de la Cloud, sur sa configuration stable CloudTec et sur l'utilisation de matériaux recyclés.

Une campagne de marketing émotionnelle

Pour la variante Ready, la marque a suivi l'avocate devenue activiste et écrivaine Shon Faye dans un texte puissant sur la liberté et la résistance, qui met l'accent sur les "performances tout au long de la journée... qui vous permettent d'aller là où les autres ne peuvent pas aller." Pendant ce temps, la vidéo pour la Combo montrait l'athlète de crossfit Krystal Candu qui parlait de son combat contre l'anxiété et la peur. Elle montre le design pratique de la Cloud, tandis que le texte souligne son "confort ininterrompu" pour des "aventures tout au long de la journée". Enfin, la Push a été portée par le DJ et producteur de disques Sango alors qu'il parlait d'une série de sujets, de la communauté à la narration et à la collaboration, avec un commentaire indiquant que sa musique avait un "son qui fusionne les genres et qui n'a pas peur d'être différent" De la même manière, la Cloud 5 "canalise cette même attitude intrépide de se démarquer : Elle est construite différemment pour garantir un confort, une durabilité et un soutien inégalés."

Un large éventail de styles de vie

Ces films captivants illustrent la nature polyvalente de la chaussure On Cloud 5, chacun d'entre eux s'attachant à un aspect de sa conception, qu'il s'agisse du rythme et du rebond de la semelle ou de la chaleur, du confort relaxant et de la flexibilité dynamique de la tige. Le message final était celui de la construction athlétique unique de la chaussure et du large éventail de styles de vie auxquels elle était adaptée. En effet, tout au long de l'année 2023, un certain nombre de célébrités ont été aperçues portant la chaussure dans des contextes sportifs ou décontractés. L'actrice et chanteuse américaine Lucy Hale a été photographiée à Los Angeles dans une paire noire et blanche de la variante Push, tandis que le mannequin brésilien Gisele Bündchen a porté une élégante Cloud 5 entièrement blanche lors d'une séance de shopping à Miami. Plus tard dans l'année, l'actrice américaine Brooke Shields a porté une chaussure de la même couleur gracieuse lors de sa participation à la course caritative annuelle Race of Hope à New York. Cela a permis d'élargir l'attrait de la chaussure en tant qu'article de mode, tout en prouvant qu'elle pouvait toujours servir de chaussure de course.

Favoriser l'innovation

La notoriété de la On Cloud augmentant d'année en année, la marque a lancé la sixième version de cette silhouette désormais iconique en 2025. En misant une fois de plus sur l'innovation, elle a porté les performances de la chaussure à des niveaux encore plus élevés, sans affaiblir l'esthétique intemporelle qui a permis à la Cloud de devenir un élément essentiel des garde-robes du monde entier. Bien que son amorti exceptionnel soit resté le même, sa tige en mesh et ses superpositions sans couture ont été renforcées et la structure interne a été modifiée pour offrir un ajustement plus confortable et un meilleur soutien du talon. Le design familier de la chaussure a également été amélioré grâce à un nouveau chausson et à une ouverture plus large au niveau du col afin de s'adapter à un plus grand nombre de types de pieds. Tout cela a été réalisé en utilisant un mélange de matériaux recyclés et bio-attribués, de la tige en polyester aux éléments TPU et même à la mousse de la semelle intermédiaire, faisant de la Cloud 6 l'une des chaussures les plus durables qui soient. En plus du modèle principal, On a ramené l'édition Waterproof, désormais simplement connue sous le nom de Cloud WP, ainsi que les populaires variantes Push et Coast. Chacune d'entre elles illustre le style minimaliste classique qui a fait la renommée de On, et forme avec le modèle de base une collection exceptionnelle de baskets lifestyle convaincantes.

Un lancement expressif

Pour marquer la sortie de la Cloud 6, On s'est associé à des talents créatifs du monde entier dans le cadre d'une campagne de lancement soulignant la capacité de la silhouette à devenir sans effort un élément de base du style quotidien pour la prochaine génération de fans de Cloud. Une vidéo ludique met en scène l'artiste italienne multidisciplinaire Inès Michelotto, le directeur artistique londonien Mamady Diana, l'auteur-compositeur-interprète chinois Xiaoqiao et son compatriote Kai, artiste et DJ, qui se posent des questions sur l'expression de soi telles que "Qui ai-je envie d'être aujourd'hui ?" et "Comment ai-je envie de me déplacer aujourd'hui ? Un commentaire accompagnant la chaussure soulignait son confort et sa polyvalence en ces termes : "Chaque modèle... apporte un amorti et un ajustement encore meilleurs. Et le même design épuré qui s'accorde avec tous les looks".

Une épopée

En un peu plus de dix ans, la On Cloud est passée du statut de chaussure de course performante primée à celui de sneaker lifestyle emblématique. L'une des premières silhouettes de On, elle représente la capacité de la marque à s'adapter et à évoluer au fil du temps sans compromettre sa valeur fondamentale qui est d'"enflammer l'esprit humain par le mouvement". La Cloud d'aujourd'hui est la chaussure idéale pour les citadins actifs, combinant des technologies de soutien conçues pour révolutionner la sensation de course à pied avec des caractéristiques de confort conçues pour être portées toute la journée et un look élégant mais polyvalent qui convient à presque toutes les situations. Il n'est donc pas étonnant qu'elle ait orné les pieds d'athlètes d'élite, de célébrités stylées et d'à peu près tout le monde.