Gel-1130

Une chaussure de course classique

Tout au long des années 2000, ASICS s'est fait un nom en produisant des chaussures de sport exceptionnelles pour tous, des professionnels de haut niveau aux amateurs occasionnels. Les chaussures de course de la marque ont connu un succès particulier en repoussant les limites de l'innovation grâce à des technologies d'amélioration des performances telles que l'Impact Guidance System et la semelle intermédiaire Solyte. Ces technologies ont permis à la Gel-Kayano, modèle phare, et à la Gel-Kinsei, nouvelle génération, entre autres, de devenir des articles de sport populaires, aux côtés desquels ASICS a créé la série Gel-1000. Conçue pour offrir des options d'entrée de gamme de haute qualité aux coureurs de tous niveaux et de tous styles, la série de chaussures de stabilité a atteint sa 9e itération en 2008 : la Gel-1130. Avec ses caractéristiques de soutien et son esthétique classique de l'an 2000, elle est devenue une silhouette de course populaire, mais a suscité peu d'intérêt en dehors de son utilisation sportive. À l'époque, ASICS n'avait que peu d'influence sur le marché lifestyle, mais plus d'une décennie plus tard, les choses ont bien changé, et la Gel-1130 avait exactement le bon look pour faire un retour fracassant.

Changement de tendances

À la fin des années 2010, la tendance normcore, dont les adeptes privilégient la fonction au détriment du style, s'est vraiment imposée, et les chaussures dites " dad shoes " sont en vogue. Les semelles épaisses et les tiges respirantes étaient préférées aux modèles plus élégants qui avaient été populaires au début de la décennie, les chaussures de course des années 90 et 2000 étant particulièrement recherchées. De nombreuses silhouettes ASICS de cette période étaient portées comme des baskets lifestyle plutôt que pour leurs prouesses athlétiques, et la marque s'est appuyée sur ce changement de style, en réadaptant ou en rééditant des modèles patrimoniaux, en particulier ceux de la gamme Gel-Kayano bien-aimée. En 2017, ASICS a donc approché le créateur de mode bulgare Kiko Kostadinov pour l'aider à stimuler ses propres lancements.

Un créateur prometteur

Kostadinov a été diplômé de Central Saint Martins - une université artistique londonienne - en 2016, date à laquelle il s'était déjà fait connaître dans l'industrie pour son travail avec la maison de couture américaine Stüssy. Grâce au financement du British Fashion Council, il a sorti sa première collection de vêtements finement confectionnés en janvier 2017 et, avant la fin de l'année, il avait été nommé directeur créatif de la société de conception d'imperméables Mackintosh 0001. L'accent mis par Kostadinov sur les vêtements élégants mais fonctionnels a attiré l'attention des dirigeants d'ASICS, qui lui ont demandé d'être le tout premier designer collaboratif de la marque. Les deux hommes ont trouvé l'or avec leur premier modèle, la Gel-Burz 1, dont l'esthétique minimaliste et les caractéristiques de soutien en font une excellente option en termes de style et de confort.

Un partenariat productif

Après ce premier succès, ASICS s'est associée à Kiko Kostadinov et à son équipe grandissante, qui comprenait des jumelles designers renommées, Laura et Deanna Fanning, anciennes élèves de Central Saint Martins. Au cours des deux années suivantes, ils ont travaillé sur diverses silhouettes héritées et originales, telles que la Gel-Korika exclusive aux femmes, la Gel-Sokat décalée, la Gel-Delva 1 rayée et la Gel-Burz 2 suave. Le partenariat a été si efficace qu'en octobre 2020, Kostadinov a été nommé consultant permanent à la tête de la division SportStyle d'ASICS. Dans ce rôle, il a travaillé plus étroitement avec la marque, conseillant ses concepteurs de chaussures sur des choix créatifs plus larges et conservant des gammes entières.

Une base solide

La première silhouette issue de ce projet créatif audacieux a été la Gel-Kayano 14 UB1-S. Le studio de design de Kostadinov a créé trois coloris basés sur la chaussure de course haut de gamme de 2008, qu'ASICS a mis en vente en tant que version rétro générale à la fin de l'année 2020. Le look captivant de la UB1-S a attiré une attention considérable, lui donnant, ainsi qu'au modèle classique, un bon départ qui a finalement ouvert la voie à des dizaines de nouvelles baskets SportStyle. C'est sur cette base solide que la Gel-1130 a été ramenée en 2021 avec un design actualisé, tout en respectant l'esthétique de l'original.

Une foule de caractéristiques fonctionnelles

Influencée par la Gel-Kayano 14, la Gel-1130 a été fabriquée à partir de matériaux modernes tels que le daim et le cuir synthétique, qui ont été utilisés pour former des superpositions durables sur l'empeigne en maille respirante. L'agencement des panneaux est décalé, grâce à la superposition incurvée sur le flanc latéral qui s'étend de l'arrière de la chaussure à l'avant-pied, et à la superposition contournée au niveau du talon en dessous. Le texte Gel de travers décore l'arrière du pied, tandis que la marque ASICS Gel-1130 orne la languette. Le logo ASICS familier apparaît sur chaque flanc, avec le symbole ovale de la marque au bas de l'œilleton. Le rembourrage en mousse de la semelle intermédiaire offre un excellent soutien sous le pied, tout comme le rembourrage Gel absorbant les chocs au niveau du talon. La 1130 originale a été conçue comme une chaussure de stabilité, ce qui se reflète dans la version 2021 grâce à l'utilisation du système ASICS Trusstic. Il s'agit d'une tige rigide sous la voûte plantaire qui aide le porteur à maintenir une excellente stabilité et un bon équilibre en réduisant les torsions au niveau du médio-pied. Un caoutchouc durable a été utilisé sur la semelle extérieure, dont la surface est marquée par des motifs complexes et de profondes rainures de flexion pour une excellente traction et une grande liberté de mouvement.

Un remix élégant

Tous ces éléments ont fait de la Gel-1130 une excellente chaussure de tous les jours, capable de supporter des exercices légers. Des caractéristiques telles que la doublure de la chaussure ont été fabriquées à l'aide de méthodes écologiques qui utilisent moins d'eau et produisent moins d'émissions de carbone, ce qui en fait une option durable. En outre, le look rétro de la chaussure a séduit un grand nombre de fans car il correspondait au renouveau des " dad shoes " de l'époque, mais c'est le modèle UB2-S de Kiko Kostadinov qui a réellement lancé le succès de la Gel-1130 d'ASICS. S'inspirant de la Gel-Trail Attack 7, qui avait elle-même plus de dix ans à l'époque, la UB2-S était censée être "remixée pour une fonctionnalité de tous les jours". Elle était recouverte d'une maille très serrée, avec les logos sur les parois latérales, l'embout de protection, l'empiècement du talon et l'œillère placés au-dessus, le reste de l'habillage étant dissimulé en dessous, ce qui conférait à la chaussure une esthétique captivante. Technologiquement, elle correspond à la version générale, ce qui lui confère autant de confort que de style. Enfin, le patch de la languette se prolonge par une languette à boucle - une caractéristique commune à de nombreux modèles de Kostadinov.

Cinq coloris accrocheurs

Au total, trois éditions homme et deux éditions femme de la Gel-1130 Kiko Kostadinov x UB2-S ont été commercialisées. Parmi les premières, l'une était décorée dans une riche nuance de bordeaux appelée Deep Mars avec des touches de Graphite Grey, une autre était proposée dans une élégante teinte anthracite appelée Asphalt avec des touches de Pure Silver sur les logos et le talon, et la troisième présentait une empeigne Metropolis gris fumé avec une semelle intermédiaire Lichen Rock bleu pâle. Quant aux modèles féminins, ils sont généralement plus clairs, le premier étant un coloris Wasabi et Aquatic mélangeant différentes nuances de sarcelle et de turquoise avec de subtiles touches de rose, et le second étant revêtu d'un beige sable appelé Lamb Wool avec des éclats d'argent pur sur ses panneaux.

Une campagne de lancement inspirante

Parallèlement aux créations de Kostadinov, ASICS a sorti la Gel-1130 classique dans plusieurs coloris élégants qui ont été mis en valeur dans une campagne de lancement impliquant deux autres entités créatives : Sabukaru, un magazine culturel basé à Tokyo, et Onlunchbreak, l'équipe multidisciplinaire de créateurs numériques de Thuan Tran. La campagne a montré comment chaque groupe a exploité les effets unificateurs des expériences partagées pour entrer en contact avec les gens et développer leurs communautés, ce qui résume l'éthique du Gel-1130. Un court métrage a été produit pour chaque organisation, Onlunchbreak étant dépeint dans une scène humoristique de salle de classe et Sabukaru montrant ses écrivains naviguant dans la ville animée de Tokyo dans le coloris "White & Electric Red" alors qu'ils découvrent les histoires intimes de ses habitants. Ces vidéos inspirantes mettent l'accent sur le pouvoir de la communauté et sur la façon dont les gens peuvent se rassembler autour de passions communes telles que l'intérêt pour la mode, ASICS décrivant la sneaker comme "un classique de longue date" qui "rassemble les gens et élève les pairs et les communautés". En fin de compte, le message était un message de positivité, et il a attiré de nombreux fans vers la ASICS Gel-1130 lors de sa première sortie.

Des partenariats captivants

Grâce à la campagne de lancement inventive et à l'innovation charismatique du Studio Kiko Kostadinov, il n'a pas fallu longtemps pour que d'autres marques de mode s'intéressent à la Gel-1130. Au printemps 2022, ASICS s'est associée à la maison de création aux multiples facettes et aux collaborateurs en série HAL Studios pour créer le premier de plusieurs coloris avec des tons rustiques et des textures inspirées de la nature. Vers la fin de l'été, une version vibrante a été conçue avec la marque de vêtements actifs pour femmes P.E Nation et une édition élégante a été créée par la boutique de baskets pour femmes NAKED Copenhagen. Ce dernier modèle présentait un extérieur blanc et vert sauge fabriqué à partir de matériaux recyclés et végétaliens, pour une chaussure durable et éthique qui reflétait l'idée de "vivre plus fort avec ASICS". Kiko Kostadinov est également revenu avec une nouvelle version de la 1130 connue sous le nom de UB4-S. Cette fois, il a placé un filet sur les logos latéraux, ajouté une superposition dynamique à l'avant-pied et donné à l'habillage une finition lisse et brillante. Trois coloris de cette sneaker à l'allure futuriste ont été commercialisés, deux dans des tons profonds de marron avec des touches riches de violet et de jaune respectivement, l'autre recouvert d'un filet blanc avec une nuance bleu ciel en dessous et des touches argentées sur le dessus.

Un article de mode recherché

Parallèlement à ces baskets collaboratives distinctives, ASICS a sorti une gamme de coloris généraux élégants, et en 2023, la Gel-1130 pouvait être vue aux pieds des fashionistas de Londres à New York. Au début de l'année, la marque danoise de vêtements de luxe Cecilie Bahnsen a présenté la chaussure sur le podium parisien dans le cadre de sa collection FW23, lui conférant ainsi un attrait de haute couture. La silhouette a été plus largement acclamée sur les médias sociaux, où la collaboration avec NAKED Copenhagen a été particulièrement appréciée. Puis, à l'automne, le mannequin américain Kaia Gerber a été photographié portant un élégant coloris blanc lors d'une sortie à Los Angeles, montrant que l'ASICS Gel-1130 avait commencé à gagner en popularité parmi les célébrités. Pendant ce temps, d'autres collaborations ont vu le jour, notamment le " Vintage Tech Pack " de Kith, qui comprenait également une Gel-Kayano 14. La marque de vêtements artistique Gallery Dept. de Los Angeles a produit un modèle exclusif avec des détails peints au pochoir, et la boutique japonaise de streetwear atmos s'est associée à la marque de mode sud-coréenne OJOS pour créer une sneaker puissamment éthérée.

Des collaborations uniques

La popularité de la Gel-1130 d'ASICS n'a fait que croître en 2024, et la marque a sorti la nouvelle variante NS. Construite à partir de tissus ripstop résistants et renforcée par des éléments sans couture au lieu de mesh, la NS offre une option plus robuste avec un look plus space-age généré par son extérieur lisse et ses couleurs audacieuses. Pendant ce temps, Kith est revenu pour une autre collaboration, cette fois avec Marvel pour créer un coloris inspiré du célèbre personnage des X-Men, Magneto, pour célébrer les 85 ans de Marvel Comics. ASICS a également rendu hommage à la ville où se trouve son siège social en créant deux coloris pour l'équipe de football Vissel Kobe, dans les tons de leurs kits domicile et extérieur. Cependant, la collaboration la plus unique de toutes les Gel-1130 a été offerte par la marque canadienne BENTGABLENITS. Connue pour fabriquer des articles de mode uniques en recyclant de vieux matériaux, BGN a exploité ses vastes archives de bibelots Cracker Jack vintage, qui figuraient dans les paquets du snack américain tout au long du 20e siècle, pour créer des versions personnalisées de la Gel-1130. Les "Toy Surprises" ont été accrochées à une chaîne ou à une ficelle autour du collier de chacune des 200 paires produites, faisant de chaque chaussure une pièce unique. Celles qui contenaient les babioles les plus rares et les plus collectionnables étaient présentées dans une boîte spéciale fabriquée à la main par le studio d'accessoires milanais Edith Di Monda, ce qui ajoutait encore à l'authenticité des fortes vibrations rétro de la collection "Un prix dans chaque boîte".

Une silhouette emblématique

La Gel-1130 d'ASICS était à l'origine une chaussure de course d'entrée de gamme, mais plus de dix ans après sa sortie, un retour inspiré de Kiko-Kostadinov l'a fait devenir l'une des baskets lifestyle les plus recherchées de son époque. Lors de sa réédition en 2021, elle a été qualifiée de "classique" qui "se situe à l'intersection d'un design intemporel, de l'idée de l'unité de l'équipe et de la narration d'histoires à travers des expériences partagées". Cela révèle l'objectif d'ASICS de créer une silhouette emblématique qui pourrait rassembler les communautés, ce que beaucoup considèrent comme la Gel-1130. Depuis, son style rétrofuturiste convaincant, sa fonctionnalité polyvalente et son design puissant l'ont rendue remarquablement populaire dans le monde entier.