1 x Spider-Man ‘Origin Story’

Un héros racontable

En 2018, Marvel a montré au public l'un de ses super-héros les plus populaires sous un nouvel angle avec le lancement du premier film de sa trilogie animée Spider-Man. Dans ce film, de multiples versions de Spider-Man sont réunies à partir de dizaines de dimensions différentes, ce qui donne une profondeur supplémentaire au personnage. Le personnage central, un enfant appelé Miles Morales, fait partie de ce groupe d'adeptes de la toile d'araignée. Les producteurs du film voulaient le rendre aussi authentique et sympathique que possible, ce qui impliquait notamment de lui donner une paire de chaussures reconnaissable à laquelle les jeunes pourraient s'identifier. Pour ce faire, il n'y avait pas de meilleur choix que l'Air Jordan 1, qui a marqué l'époque.

Établir une connexion

Au début, le concepteur de production Justin K. Thompson et le réalisateur Bob Persichetti ont envisagé la possibilité de dessiner Miles avec des Jordan 1, mais comme ils n'en avaient pas les droits, ils l'ont dessiné portant une chaussure similaire. Cependant, ils ne se sentaient pas à l'aise d'utiliser une imitation de l'emblématique AJ1 alors que leur personnage pouvait avoir la vraie. Persichetti et l'un de ses co-réalisateurs, Peter Ramsey, ont donc écrit une lettre directement à Jordan Brand. Ils ont expliqué à quel point Spider-Man était important pour les fans et comment le personnage incarnait le même message d'émancipation que la marque de chaussures, à savoir que tout le monde peut devenir un super-héros et réaliser son plus grand potentiel. Jordan Brand a adoré l'idée, et c'est ainsi qu'a débuté un partenariat qui a donné naissance à la toute première Air Jordan 1 x Spider-Man.

Un coloris célèbre

En tant que fans de la Air Jordan 1, Thompson et Persichetti ont basé la basket de Miles sur le coloris emblématique de Chicago de 1985. Il s'agit de l'un des premiers coloris appliqués à l'AJ1, qui a été recréé et réédité plusieurs fois au cours des décennies qui ont suivi sa sortie, ce qui en fait le choix intergénérationnel parfait pour le protagoniste du film. Lorsque la promotion de Spider-Man : Into the Spider-Verse a commencé, la sneaker a figuré en bonne place sur les affiches, dont l'une montrait clairement sa semelle rouge incomparable alors que Morales sautait dans les airs, les lacets pendants pour refléter la tendance de la mode chez les jeunes de son Brooklyn natal. Comme le super-héros porte la chaussure tout au long du film, elle est également apparue dans diverses bandes-annonces, apportant à l'Air Jordan 1 x Spider-Man une exposition de plus en plus grande à mesure que ses débuts au cinéma approchaient.

Une version unique d'un classique

À l'approche de la date de sortie, Jordan Brand a révélé qu'une paire physique de Air Jordan serait lancée en même temps que le film. Les personnes qui ont eu la chance d'assister aux premières projections au début du mois de décembre 2018 ont été récompensées par un accès anticipé à la sneaker, qui a mis sa propre empreinte sur le célèbre coloris Chicago. Alors qu'elle présente la tige blanche, les superpositions rouges et les swooshes noirs de l'original, sa semelle extérieure est d'un bleu translucide, avec des nuances de bleu sur l'étiquette de la languette et la semelle intérieure pour refléter les couleurs trouvées sur la tenue de Spider-Man. Par ailleurs, un motif convaincant de points réfléchissants 3M recouvre les superpositions en référence aux détails texturaux ajoutés aux personnages de bandes dessinées par le passé.

L'avis d'un acteur

Jordan Brand a ensuite fait appel à l'acteur Shameik Moore pour teaser la sortie plus large de la chaussure sur la page Instagram Jumpman23. Dans une vidéo postée le 11 décembre 2018, trois jours seulement avant la sortie du film et de la sneaker, on pouvait entendre la voix de Miles Morales dans la bouche de l'homme lui-même, Moore portant une paire de Air Jordan 1 Retro High OG 'Spider-Man : Into the Spider-Verse'. Il a parlé de ses similitudes avec le personnage, de son expression créative et de son caractère provocateur, tandis que le commentaire indiquait "Real life superhero. L'acteur @ShameikMoore révèle son plus grand superpouvoir", avec le hashtag #SpiderVerse et la date de sortie.

Derniers teasers

Le même jour, Jordan Brand a publié une série de photos de la future sneaker. En clin d'œil aux pouvoirs du super-héros, la première d'entre elles montrait la chaussure suspendue au plafond, la tête en bas, tandis que les autres montraient certains de ses détails uniques. Le commentaire a révélé le surnom donné à la chaussure - Origin Story - un titre tout à fait approprié étant donné que le film dépeint le parcours de Miles avant de devenir Spider-Man. Puis, le 13 décembre, Jordan Brand a publié un dernier message sur la chaussure. Ce message comprenait deux photos de Shameik, l'une en plan large où l'on peut le voir porter Origin Story, l'autre en gros plan sur l'acteur. Le commentaire invitait les gens à consulter une interview de Moore réalisée par la marque, dans laquelle il "réfléchit à l'importance de porter des Air Jordan 1 dans le film".

Un puissant précédent

Ce qui n'était au départ qu'une simple conversation entre deux fans de la Jordan 1 a finalement débouché sur un partenariat créatif qui a donné naissance à une version mémorable de la chaussure emblématique. The Origin Story ne rend pas seulement hommage au film et à la chaussure, elle donne également aux fans du personnage la possibilité d'imiter leur héros d'une manière nouvelle et inspirante. Cette collaboration a créé un précédent pour Jordan Brand et la culture de la sneaker, qui donnera sans aucun doute lieu à des opportunités passionnantes et à des créations étonnantes.